2026 AI 廣告聲稱五大合規位：品牌必讀指南

一句答你：AI 廣告喺香港要合規，重點就係五個位——效果聲稱有實據、比較廣告要公平、見證要真實授權、價格宣傳要清楚、AI 生成內容要標示；五個位都有具體改寫方法，唔使驚做唔到。

重點摘要 Key Takeaways

• 效果聲稱要有實據支持，AI 生成嘅宣傳文案唔可以「吹大咗」。
• 比較廣告要公平、可舉證，用 AI 批量生成比較文案時風險仲大。
• 見證同代言必須真實，用 AI 聲音或 AI 頭像做「顧客」係高危位。
• 價格宣傳要寫清幾多錢、幾耐、有冇附加條件。
• AI 生成內容應該清楚標示，透明度係香港官方指引嘅核心要求。
• 本文只講合規框架同改寫示例，唔構成法律意見，重要 campaign 搵專業意見。

點解 2026 年 AI 廣告合規突然咁重要

AI 生成內容成本大跌，香港中小企而家可以一日出幾十條廣告片、幾十段廣播稿。產能上咗去，但合規意識好多人未跟上。AI 寫文案快，但佢唔會幫你查證；AI 配音聽落自然，但用錯聲線授權一樣出事。

AI 廣告 係指用生成式 AI 工具製作或輔助製作嘅廣告內容，包括文案、配音、影片、圖像同音樂。佢同傳統廣告嘅分別唔係質素，而係產量同來源：量可以好大，而且部分素材係機器生成，唔係真人實拍實錄。

香港政府方面，數字政策辦公室發布嘅生成式 AI 技術及應用指引強調透明、問責、資料保障三大原則（香港數字政策辦公室 AI 指引, 2026）。私隱專員公署亦有《人工智能（AI）：個人資料保障模範框架》，處理 AI 時代點樣保障個人資料（私隱專員公署 AI 模範框架, 2026）。呢兩份文件唔係專為廣告而設，但佢哋定咗成個市場嘅基調：透明度同問責，廣告更加走唔甩。

位一：效果聲稱——AI 寫得快，唔代表講得

乜嘢算效果聲稱

效果聲稱 係指廣告入面對產品或服務成效嘅具體斷言，例如「三日見效」「提升 50% 轉化率」「全港第一」。呢啲句子唔係修辭，係可以被人攞嚟查證嘅承諾。

AI 文案工具天生鍾意寫呢類句子，因為佢哋學習嘅語料充滿營銷語言。你問佢寫個減肥產品廣告，佢好自然會加一句「一個月減十磅」。你有冇實據？AI 唔會理。

改寫示例

原句：「使用本服務後，九成客戶三個月內業績翻倍。」

改寫：「根據 2026 年第一季客戶調查（樣本 120 人），多數受訪者表示營業額有改善。詳細數據見官網報告。」

改寫關鍵：有來源、有樣本、留有空間，唔做絕對承諾。如果根本冇做調查，就索性改成描述功能：「本服務提供每週銷售分析報告。」

位二：比較廣告——AI 批量生成係放大器

比較廣告嘅風險位

比較廣告 係指直接或暗示同競爭對手比較嘅廣告。風險在於：比較基準唔公平、數據過時、或者貶損對手。

AI 令呢個風險放大。以前廣告公司寫一個比較廣告，有人工覆核；而家 marketing 同事一日用 AI 生成三十個版本，邊個有空逐一查證？例如 AI 可能寫「比 X 品牌平一半」，但你哋嘅定價其實上個月已經調整咗，或者對方有唔同方案，比較根本唔成立。

改寫示例

原句：「我哋嘅價錢係市場上所有競爭對手入面最平。」

改寫：「與同類方案相比，我哋嘅入門計劃月費較低，實際定價請以官網為準。」

改寫關鍵：將絕對化斷言變成可核對嘅相對描述，並指明去邊度核對。另一個原句：「X 產品成日壞，我哋十年都唔壞。」改寫：「我哋提供兩年保養，覆蓋主要零件。」——講自己優點，唔評論對手。

位三：見證同代言——AI 聲音係紅線

點解 AI 見證係最高危

見證 係指聲稱來自真實用戶或使用者嘅推薦內容。呢個位喺 AI 時代變得極敏感：用 AI 生成一個「顧客」個案、一把 AI 聲講「我用咗真係好掂」，本質上係虛構見證。

呢度有兩層問題。第一層係廣告真實性：虛構見證誤導消費者。第二層係聲音授權：如果 AI 聲線似某個真人（尤其係名人或 KOL），冇授權就係侵權風險。我哋喺聲音授權一文詳細講過點樣攞同意、點樣寫授權範圍，做廣告前一定要睇（AI 聲音授權同權利指南）。

用 AI 聲做見證唔係完全唔得，但前提係：清楚標示係 AI 生成、聲線唔冒充任何真人、並且取得相關授權。研究界亦一直關注 AI 聲音偽造嘅偵測問題，例如聲音水印技術（Timbre Watermarking 論文, 2026）同偽語音偵測挑戰賽（ASVspoof 偵測挑戰賽報告, 2026）都反映業界點樣對付冒充聲音——廣告品牌唔想成為被冒充嗰一方，亦唔應該用冒充手法。

改寫示例

原句：「聽下呢位真實顧客 Grace 話：『我用咗一個月，皮膚透明咗。』」（AI 生成聲音＋虛構人物）

改寫：「以下用戶心聲由 AI 聲音朗讀，內容節錄自真實客戶問卷回覆。」——而且問卷回覆要真係存在，仲要留有紀錄。

另一個做法：搵真實客戶拍攝或錄音，簽同意書，寫明可以用喺邊啲渠道、幾耐。

位四：價格宣傳——AI 生成的優惠文案最易走樣

價格宣傳嘅三個坑

價格相關宣傳要清楚、準確、冇隱藏條件。三個常見坑：

1. 「免費」唔係真免費：例如寫「免費試用」，但試用期後自動轉付費又冇講清楚。
2. 原價虛構：先抬高原價再打折，折扣率就失真。
3. 條件藏起：「$99 起」，但「起」字後面嘅附加費冇提。

AI 生成嘅促銷文案特別鍾意用「限時免費」「買一送一」呢類句式，因為佢哋係訓練語料入面嘅高頻營銷語。例如 AI 幫你寫「限時免費試用 30 日」，但你哋嘅試用其實要綁定信用卡，呢個「免費」就有誤導風險。

改寫示例

原句：「全場限時免費，手快有手慢冇！」

改寫：「新客戶可免費試用基本功能 14 日，毋須綁定付款方式；試用完唔會自動轉為付費。」

改寫關鍵：講清楚免費範圍、時限、同埋之後會點。寧可字多，唔好含糊。

位五：AI 生成標示——透明度係新常態

點解要標示

香港政府嘅生成式 AI 指引將透明度列為核心原則（香港數字政策辦公室 AI 指引, 2026）。業界技術標準方面，C2PA 內容憑證同 SynthID 水印等機制已經喺多個主流生成工具落地，生成圖像自動帶標記。

AI 生成標示 係指喺廣告內容上清楚表明該內容由 AI 生成或 AI 輔助製作。做法可以係文案標註、水印，或者喺描述欄寫明製作方式。

標示唔會趕客。消費者對 AI 內容嘅接受度越嚟越高，但被呃嘅接受度係零。你標明「本廣告旁白由 AI 配音製作」，觀眾理解；你用 AI 聲冒充真人旁白被揭發，品牌信用一次清零。深度偽造內容嘅風險同偵測手法，我哋另有專文分析（深度偽造聲音偵測香港指南）。

改寫示例

原句：真人旁白口吻嘅 AI 配音廣告，冇任何標示。

改寫：片尾字幕加一句「本影片旁白由 AI 語音合成製作」，描述欄註明製作工具類別。

五個位一覽表

AI 廣告製作流程入面點嵌入合規檢查

人手覆核位唔可以全交俾 AI

建議每一批 AI 生成廣告素材，出街前過三個關：

1. 事實關：所有數字、聲稱、比較基準，逐句同內部資料核對。AI 文案入面嘅百分比同排名，默認當佢係錯，直到你證明佢啱。
2. 授權關：聲音、肖像、音樂、字體，全部有授權紀錄。聲音尤其要小心，我哋喺粵語 TTS 指南講過揀聲線同授權嘅基本考量（廣東話 TTS 完整指南）。
3. 標示關：AI 生成比例有幾大，標示寫喺邊，落稿前確認。

AIGC 審批流程 係指團隊入面 AI 生成內容由產出到發佈嘅覆核與簽批機制。細團隊可以簡單到一張 checklist，大團隊就要有版本紀錄同審批人。點設計角色分工同審批流，可以參考我哋嘅 AIGC 團隊運作同覆核流程相關文章（AIGC 內容覆核與審批流程）。整體語音 AI 合規框架，包括資料保障同問責，另有專文（香港語音 AI 合規指南）。

【獨家觀察】

根據港嘢團隊對 2026 年香港市場 AI 廣告素材嘅觀察（觀察日期 2026-10-31），最常見嘅翻車位唔係高科技問題，而係好原始嘅嘢：AI 文案寫咗一個「調查顯示 XX%」，團隊照抄出街，之後冇人搵得到個調查喺邊。第二常見係 AI 配音見證冇標示。兩者都係五分鐘可以改正嘅事，但出咗街就係另一回事。我哋嘅建議係：將「數字來源查證」同「AI 標示確認」寫入每一單廣告嘅出街 checklist，變成硬性步驟，唔靠自覺。

常見問題 FAQ

AI 生成嘅廣告文案，算唔算廣告？

算。廣告合規睇嘅係內容功能——係咪推廣產品或服務，唔係製作方式。AI 寫嘅推廣文案一樣受同一套廣告真實性原則約束，而且因為 AI 易誇張，覆核要更嚴。

用 AI 聲做廣告旁白，一定要標示嗎？

最穩陣係標示。香港官方 AI 指引強調透明度原則，主流生成工具亦已內建水印或憑證機制。標一句「AI 配音製作」成本極低，但可以避開誤導爭議。

可以用 AI 生成一個虛構角色做代言人嗎？

可以，但要做好三件事：角色明顯係虛構（唔似真人冒充）、有清楚 AI 生成標示、同埋唔借個角色講虛構見證。如果個角色面貌似某個真人，仲有肖像風險，要另外處理。

「登記送 2,000 字符（一次性）」呢類優惠宣傳要注意乜？

注意寫清楚「一次性」定「每月」。優惠宣傳最大風險係令消費者以為優惠係持續性，實際係一次性。寫明次數、時限、範圍，就唔會出事。

比較廣告喺香港係咪完全唔可以做？

唔係完全禁止，但要公平同可舉證：比較基準一致、數據有來源、唔貶損對手。用 AI 批量生成比較文案時，每一句比較都要逐句核對，唔可以信 AI 預設事實。

AI 廣告出咗街先發現有問題，點算？

盡快落架或修正，留低紀錄（幾時發現、幾時修正、影響範圍）。呢啲紀錄喺任何後續查詢或投訴處理入面都係重要嘅問責證明，亦符合官方指引嘅問責原則。

呢篇文章可以代替法律意見嗎？

唔可以。本文只講合規框架同實務改寫方法，係一般資訊。具體 campaign，尤其涉及醫療、金融、食品等受監管類別，請搵合資格法律專業人士意見。

結語：五個位，一張 checklist

AI 令廣告製作門檻大跌，但合規門檻冇跌。五個位——效果聲稱、比較、見證、價格、AI 標示——每一個都可以寫入一頁 checklist，出街前過一次。做慣之後，其實唔會拖慢產出，反而令團隊敢用更大產能。

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關於港嘢：我哋專做香港廣東話語音。有查詢可以聯絡我們，或者睇關於港嘢。

本文由港嘢內容團隊撰寫，經編輯覆核（2026-10-31）。