數字人肖像與聲音授權：五條界線（2026）

一句答你： 用任何人嘅樣同聲去整數字人之前，要過五條界線——肖像授權、聲音授權、表演授權、場景用途授權、二次使用授權——一條唔清，隨時係侵權同違規。

重點摘要 Key Takeaways

• 肖像權同聲音權係兩樣嘢，唔可以因為攞咗相就用把聲。
• 「同意一次」唔等於「用一世」：用途、渠道、時限都要寫清楚。
• 二次使用係最容易出事嘅位——原本用喺內部培訓，後來改落廣告，已經過界。
• 生成式 AI 內容要清楚標示，香港官方指引強調透明同問責。
• 同意書唔係一行「本人同意」就算，要寫明範圍、平台、期限、撤回機制。
• 本文講風險框架同工作實務，唔構成法律意見，重要項目要搵律師睇。

點解 2026 年要認真處理數字人授權

數字人（digital human）係用 AI 生成嘅虛擬人物，可以有真人嘅樣、聲同表演風格。以前拍片要請演員、搭景，而家一張相加一段錄音，就可以出一段對嘴講嘢嘅片。成本暴跌，但風險冇跌——仲要升咗，因為生成太容易，授權就更加容易漏。

根據香港數字政策辦公室嘅《香港生成式人工智能技術及應用指引》，AI 應用要強調透明、問責同資料保障（數字政策辦公室, 2026）。私隱專員公署亦有《人工智能 (AI)：個人資料保障模範框架》，講明處理個人資料要有系統嘅管治（私隱專員公署, 2026）。一個人嘅面容同聲音，好大機會屬於個人資料，唔係「網上搵到就可用」嘅素材。

而生成技術本身成熟得好快。對嘴（lip sync）技術已經可以去到個人化風格保留嘅程度（Style-Preserving Lip Sync, 2026），即係連講嘢嘅嘴型習慣都可以模仿。技術上做到，唔代表法律上、道德上應該做。呢篇文就係幫你畫五條線。

五條界線總覽

我哋將「授權」拆做五個獨立問題。好多時團隊以為簽咗一份 consent 就搞掂，其實只係答咗第一條。

下面逐條拆。

第一條界線：肖像授權

肖像授權 係當事人明確同意你用佢嘅面容、樣貌特徵去生成視覺內容。唔係「影咗佢相」就等於「可用佢相做 AI」。

關鍵位有三個：

• 來源要合法：相係你自己影、當事人提供，定係社交媒體爬落嚟？後者兩邊都錯——版權錯，肖像同意亦錯。
• 用途要具體：「用於公司宣傳」太闊。培訓片同廣告片係唔同風險級別，授權應該分開。
• 生成技術要講明：同意「拍照」唔等於同意「用 AI 生成佢把口郁講嘢」。呢個係全新嘅使用方式，要喺同意書寫明。

例如，有公司用前線同事嘅大頭相整一個客服 avatar，當事人以為係「內部示範」。三個月後片放上 YouTube 做品牌宣傳——肖像用途已經完全變咗，授權冇涵蓋到。

第二條界線：聲音授權

聲音授權 係當事人同意你複製佢嘅聲線去做 TTS 或配音。聲音同樣貌係兩套授權，有樣冇聲授權，好唔夠。

呢個位技術風險仲高。語音克隆（voice cloning）係用參考錄音去生成同當事人聲線相似嘅合成語音。粵語聲線克隆嘅工具流程可以睇我哋嘅 TTS 聲音克隆完整指南。聲音係一種高度可識別嘅個人特徵——親人一聽就認得。亂用可以造成冒充、詐騙疑慮，香港亦有討論深偽聲音詐騙嘅風險（相關背景可以參考 深偽聲音識別指南）。

實務提醒：如果要「同樣又同聲」嘅數字人，肖像同意書同聲音同意書要分開簽，兩者唔可以互相代表。另外，用第三方平台 clone 自己把聲冇問題，但 clone 客戶、KOL、藝人把聲去帶貨？冇明確書面授權就係高風險用法，後面會列出。

第三條界線：表演授權

表演授權 係當事人同意 avatar 用佢形象「演出」嘅範圍——講乜對白、做乜動作、乜語氣。

好多數字人工具唔止做對嘴，仲可以用一張相加聲軌出 avatar 表演，甚至同一個 avatar 出多種語言版本（例如 HeyGen 嘅 avatar 可以配唔同語言，詳見 HeyGen 粵語數字人教學）。技術上佢把口可以講任何嘢——包括佢本人完全唔同意、唔會講嘅內容。

界線應該咁畫：

• 對白腳本係咪由當事人審過？
• 會唔會令佢看似支持某政治立場、醫療產品、財務建議？
• 語氣情緒（笑、喊、嬲）有冇限制？

例如，你唔可以用一個醫生嘅形象整 avatar 去講「呢隻藥有效」，除非佢真係審過同同意嗰段醫療宣稱。表演授權就係將「佢把口可以講乜」寫死。

第四條界線：場景同用途授權

場景授權 係授權涵蓋嘅渠道、受眾同商業性質。同一條片，放內部同放公開，風險完全唔同。

用一個簡單分級諗：

最常見嘅過界：簽嗰陣講「內部培訓用」，後來 marketing 覺得條片好正，剪一剪落廣告。對當事人嚟講，佢個樣由「同事教學」變咗「幫公司賣嘢」——用途、商業性質、曝光範圍全部變咗。

另外，場景唔止「邊度播」，仲有「乜形式」。數字人嵌入網站做互動客服（參考 數字人語音整合方案）同「一次性宣傳片」係唔同授權，前者係持續性使用，要寫埋運行期限同下架機制。

第五條界線：二次使用授權

二次使用 係用已生成嘅數字人素材，再去衍生新內容——轉語言、轉平台、轉格式、剪輯重用、再用嚟訓練或微調。

呢條係最多人跌倒嘅位，因為好「順手」：

• 粵語版反應好，自動諗住出埋普通話版——但當事人可能只同意咗粵語。
• 條片剪短落 Reels——但授權可能只寫咗「完整版放官網」。
• 用條片做 lip sync 重配（相關工作流見 King AI 粵語對嘴教學）——令 avatar 講原本冇講過嘅嘢，同時踩第三、五兩條界線。

【獨家觀察】根據我哋接觸香港中小企做數字人項目嘅經驗，最常見唔係「惡意侵權」，而係「用途蔓延」（purpose creep）：項目啟動嗰陣授權係清嘅，幾個月後團隊擴、渠道多、版本多，冇人再核對授權範圍。所以我哋建議每個數字人項目開一個簡單嘅「授權登記表」：當事人、簽署日期、涵蓋用途、渠道、語言、時限、撤回方式，一行一項。每次要出新版本之前，對一對表。呢個動作唔使律師，但擋走九成意外過界。

同意書應該寫乜

一份及格嘅數字人授權同意書，至少要有以下欄目：

1. 當事人資料：姓名、身份識別方式。
2. 授權標的：清楚分列肖像、聲音、表演三項，各項獨立同意（可以只授權部分）。
3. 生成技術說明：講明會用 AI 生成、克隆、對嘴等技術，用淺白字。
4. 用途範圍：內部／公開／商業，逐項揀。
5. 渠道清單：官網、YouTube、IG、廣告投放等，寫明。
6. 語言範圍：粵語？包唔包其他語言版本？
7. 時限：授權幾時到期，到期後要下架。
8. 標示安排：AI 生成內容會點樣標示。
9. 撤回機制：當事人幾時、點樣可以撤回，撤回後幾耐內下架。
10. 酬勞（如有）：特別係商業用途。

生成式 AI 內容應該有清楚標示，部分平台亦會加 C2PA 或 SynthID 類水印（Gemini 圖像生成文件, 2026）。呢啲標示唔可以因為「影響觀感」就諗住拆走——反而應該喺同意書講明會點標，令當事人知情。

五個高風險用法

以下五種做法，我哋見一次勸一次：

1. 用員工相整對外 avatar 而冇獨立授權——僱傭關係唔自動等於肖像授權。
2. clone KOL／藝人聲音去帶貨——冇書面授權，涉及冒充同誤導消費者。
3. AI 復刻已離世親人做內容——授權主體已唔存在，家屬同意權好複雜，屬高敏感區。
4. avatar 代講醫療／財務宣稱——真人冇審過嗰段嘢，責任同誤導風險極高。
5. 用授權素材再訓練／微調自己模型——原授權幾乎肯定冇涵蓋「做訓練資料」呢個用途。

如果見到想用嘅素材冇清晰來源，最好由頭搵當事人重新授權，或者改用授權清晰嘅虛構數字人、自己出鏡。成本高少少，安心好多。

合規工作流建議

將五條界線變成一個簡單 checklist，每個項目過一次：

1. 項目啟動前：列出會用到嘅真人形象／聲音／表演，逐一對授權狀態。
2. 缺授權嘅：搵當事人簽（用上面清單），或者換方案。
3. 內容發布前：核對用途、渠道、語言係咪喺授權範圍內。
4. 加版本（新語言、新平台）前：再核對一次，唔夠就補授權。
5. 授權到期／撤回：建立下架流程，記錄完成日期。

想了解聲音嗰邊嘅技術選型同授權細節，可以睇 AI 聲音授權同版權指南、粵語 TTS 購買指南，同埋 WCAG 粵語語音網站指南。

再次強調：本文係風險框架同工作實務，唔構成法律意見。涉金額大、跨地區發布、或涉及公眾人物嘅項目，請搵合資格法律意見。

常見問題 FAQ

用自己把聲同自己個樣，仲使唔使簽同意書？

自己用自己，授權問題細好多，但唔係零風險。例如你係受僱做呢條片，離職後公司可唔可以繼續用？建議都係簡單寫低用途同時限，保護雙方。

攞咗肖像授權，可以用 AI 生成佢把聲嗎？

唔可以自動成立。聲音係獨立授權項目，要另外寫明。有樣冇聲授權就去 clone 聲，係典型過界。

同意書可以用 WhatsApp 訊息代替嗎？

技術上「書面同意」可以係電子形式，但一句「OK 呀」好難界定用途範圍。最好用結構化同意書，訊息確認只做補充。

內部培訓片之後想落廣告，點算？

重新授權。同當事人講清楚新用途，補簽或者補充協議，最好順便傾商業用途嘅酬勞。唔好先斬後奏。

已生成嘅粵語數字人片，可唔可以直接出普通話版？

睇授權有冇寫「包含其他語言版本」。冇寫就當冇。語言版本係典型二次使用，要先確認。

AI 生成嘅虛構人物（唔係真人）使唔使處理授權？

如果個形象純虛構、唔基於任何真人，肖像風險低。但仍要留意個形象會唔會似某個真人（意外撞樣），同埋生成內容標示嘅要求。

授權到期後，舊片放喺網上算唔算違規？

睇同意書嘅下架條款。一般做法係到期後合理時間內主動下架。冇下架機制嘅舊合約，建議盡快同當事人補談。

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本文由港嘢內容團隊撰寫，經編輯覆核（2026-10-31）