廣告粵語配音案例：一條 30 秒廣告由 brief 到成品（2026）

**一句答你：**一條 30 秒粵語廣告稿大約 120 字符，每月 5,000 字符免費額度已經夠做十幾條 30 秒廣告或者一輪完整 A/B 測試；真正嘅工夫落喺寫短稿、揀聲線、定語氣——三十秒要講到一個訊息加一個行動呼籲，每隻字都要計過。以下用一條典型廣告做例子，行一次由 brief 到成品嘅流程。

Key Takeaways

• 每分鐘旁白約 240 字符：30 秒約 120 字符、15 秒約 60 字符——短稿係「每字計過」嘅寫法
• 每月 5,000 字符約合 16 條 30 秒廣告，A/B 測試可以零額度壓力起步
• 流程五步：brief → 多版本短稿 → 揀聲線定語氣 → 生成變體 → 盲測揀選＋cutdown
• 同一份稿用唔同聲線或者情緒設定出幾個變體，批量生成一次過排隊（專業／工作室方案）
• 品牌名中英夾雜要喺稿面階段就定死寫法，佢影響讀音同節奏
• 短稿字數紀律：每秒約 4 個字符，仲要留位俾停頓同音效

案例設定：一條 30 秒嘅品牌廣告

先講明：以下係流程示範，用「30 秒品牌廣告、配 15 秒同 6 秒 cutdown」做典型例子，唔係特定客戶個案。呢個 brief 係香港最常見嘅廣告形態之一：本地消費品牌、短週期、多版本。流程對產品廣告、活動宣傳、開幕推廣都適用——改嘅係內容，唔係步驟。

假設 brief 係咁：

• 產品：一個連鎖茶飲品牌嘅新系列（虛構示範用）
• 目標受眾：返工放學嘅年輕人
• 核心訊息：新鮮現製、今日開始有得賣
• 行動呼籲：放工落單試
• 版本需求：30 秒主版本＋15 秒 cutdown＋6 秒短版

廣告配音點解特別靠語氣？

廣告只有幾秒，語氣就係成個訊息嘅一半：

• 同一句「落單啦」，熱情設定讀出嚟係催促，利落設定讀出嚟係干脆——語氣直接改變說服方向
• Hook 靠語氣製造「停低」效果：疑問句嘅懸念、重點詞嘅強調
• 傳統配音改語氣要重新指導、重新錄；AI 語音將「同一稿、唔同語氣」變成參數，一個設定欄位嘅分別

所以成個流程嘅每一步，都係「先定語氣，再談其他」。

第一步：由 brief 到短稿

廣告稿嘅第一課係字數紀律。按每分鐘約 240 字符估算：

仲要記住：呢個係上限，唔係目標——要留位俾停頓、音效同音樂呼吸位，實際稿量多數寫到八成左右。

30 秒稿嘅經典結構：

• Hook（約 5 至 8 秒）：一句嘢令聽眾停低——問題、場景或者反差
• 訊息（約 15 至 20 秒）：核心賣點，一至兩個就夠，唔好塞三個
• CTA（約 5 秒）：清晰行動呼籲，一句講完

一個 15 秒版本嘅示範寫法（虛構品牌）：

又到下晝三點？新系列手打檸檬茶，現點現打，真茶真檸檬。今個星期全面發售，放工落單啦。

呢個寫法有幾個位值得留意：句短、每句一個重點；「下晝三點」係場景 hook；結尾「落單啦」係帶語氣詞嘅 CTA，親切過硬繃繃嘅「請即購買」。寫短稿仲有幾個實用技巧：動詞開頭（「試下」、「記住」）比名詞開頭有力；數字好記好用（「廿四蚊」、「三間分店」）；節奏對仗好使——「真茶真檸檬」呢類四字節拍，粵語廣告百用不厭。另外留意，粵語稿嘅數字要寫「讀法友好」形式——「24」定「廿四」，讀出嚟感覺唔同，想要邊種就寫邊種，決定咗先落筆，生成結果先唔會出乎意料。

多版本稿策略：主稿寫好之後，唔好等選完聲先寫 cutdown——一次過寫埋 15 秒同 6 秒版，生成嗰輪一齊出，盲測嗰陣成個 campaign 嘅聲音一次過定晒。三個版本嘅 hook 同 CTA 盡量用返同一組字眼，令品牌訊息跨長度一致。

品牌名有英文嘅話，呢一步就要定死寫法：全英讀、粵音讀、定中英夾雜——寫法影響讀音同節奏，中途改會牽一髮動全身。中英夾雜嘅處理原則，可以參考粵語中英夾雜配音處理。廣告配音稿嘅完整寫法，可以睇廣告粵語配音指南。

第二步：揀聲線、定語氣

廣告聲線嘅揀選邏輯同旁白唔同：旁白要「聽得耐」，廣告要「記得住」。

• 貼受眾：目標係年輕人，聲線嘅年齡感同活力就年輕啲；高檔品牌就沉穩啲
• 有辨識度：喺聲線圖庫揀嗰陣，試埋喺嘈雜場景聽落會點——廣告把聲要喺噪音入面跳出嚟
• 想遠啲：如果品牌之後門市廣播、電話留言、社交短片都用同一把聲，揀嗰陣就按多用途考慮——一把聲多個接觸點，品牌聽覺識別先立體
• 語氣設定：推廣類內容通常用熱情有力嘅方向，但唔好過火——「熱情」唔等於「嗌咪」，試聽先知火候

AI 語音仲有一個優勢值得用盡：傳統配音換一把聲要重新約期、重新錄；AI 生成換把聲只係換一個參數。所以唔使一次過揇中，可以攞兩把候選聲落場，用盲測數據分勝負。揀聲線嘅完整方法，可以睇AI 聲線揀選指南；語氣同情緒設定嘅用法，可以睇配音情緒控制指南。

第三步：生成 A/B 變體

呢一步係 AI 語音做廣告嘅最大優勢位：同一份稿，好容易出多個版本。

• 變體維度：換聲線（兩把候選聲）、換情緒設定（熱情 vs 利落）、換節奏（句長微調）
• 批量生成：三至四個變體用批量一次過排隊處理（專業／工作室方案功能），一次提交，等結果
• 成本概念：一條 30 秒稿 120 字符，四個變體都只係約 480 字符——變體嘅成本接近零，呢個係傳統配音好難做到嘅試錯自由度

提交之前最後檢查一次稿面：字數、標點、品牌名寫法。變體生成好平，但每一次重做都係時間；稿面乾淨，一次到位嘅機率就高。變體唔使多到眼花，三至四個已經夠分辨方向。每個變體記錄低設定（聲線、情緒、風格），盲測之後先知邊個組合有效——呢啲記錄下一輪 campaign 直接重用，越做越快。

第四步：內部盲測揀選

變體出咗嚟，唔好由一個人話事：

1. 俾五至八個同事盲聽（唔講邊把係邊個設定）
2. 每人揀最記得住嗰條，講一句原因
3. 統計結果，留意「多數人揀」同「原因講得出口」嗰條

記錄格式簡單就得：幾多人、揀咗邊條、一句原因——三輪之後翻睇，你會見到自己品牌嘅聽覺偏好慢慢浮現。盲測嘅重點係收集直覺反應，觀眾睇廣告就係用直覺。揀人嗰陣盡量搵冇參與製作嘅同事，避免「自己寫嘅稿自己一定話好」嘅偏差。有條件嘅話仲可以進一步：聽完之後隔一個鐘再問「記唔記得嗰條廣告講咩」——記得住嘅先係好廣告。盲測結果如果高度分散（八個人揀足五個版本），通常係條條都夠用，揀成本低啲或者聲線更貼品牌嗰條就得。揀中嗰條做主版本，第二高嗰條留做 cutdown 備用或者下一輪再用。

第五步：cutdown 同多版本交付

主版本定咗，做埋短版：

• 由 30 秒刪落 15 秒：刪字，唔係加速——語速趕快會令 CTA 聽唔清。刪嘅次序：次要賣點先刪，hook 同 CTA 保留
• 6 秒短版：只留「品牌＋一個賣點＋CTA」，例如「真茶真檸檬，而家落單」呢類密度
• 交付格式：唔同廣告位對音頻規格有唔同要求（檔案格式、響度），按投放渠道嘅規格導出；檔案命名要規矩（版本、長度、聲線），唔係之後搵唔返邊條係邊個

三個版本唔一定一次出齊：有團隊會先出 30 秒測市場反應，反應好先落 15 秒同 6 秒加大曝光——按投放策略決定，流程唔變。三個版本一出，同一個 campaign 就可以喺唔同長度嘅廣告位通用，製作成本仲係嗰一份稿。

成本拆解

以 2026 年 10 月港嘢定價計（以平台現行定價為準）：

幾個觀察：生成成本細到可以忽略，A/B 測試嘅門檻低到近乎免費；免費每月嗰 5,000 字符，夠做一輪完整嘅「四變體 × 兩輪迭代」測試有餘。如果團隊全年做廣告，可以將語音生成納入年度內容預算：以每月十條新廣告計，一年百幾條，字符用量兩萬字符左右——方案成本喺廣告總預算入面係零頭。短視頻場景嘅配音應用，可以睇短視頻粵語配音指南。

廣告配音嘅四個特別位

• 優惠條款要講清：廣告有佢嘅規管要求，「第二杯半價」呢類優惠嘅適用條件，按廣告製作慣例處理（例如畫面細字或者尾段補充），配音稿唔可以為咗字數犧牲必要資訊
• 品牌名讀音全渠道一致：電視、電台、社交短片、門市廣播，同一個品牌名讀法要統一——將讀法寫入品牌語音指引，唔會忽英忽中
• 音樂同配音嘅分工：配音生成用純人聲，背景音樂留返混音階段先疊，唔好喺生成嗰陣諗住「夾埋」——分層製作先有得調
• CTA 係廣告嘅命脈：試聽嗰陣專注聽最後一句——CTA 聽得清、記得住、跟得郁，先算一條及格嘅廣告配音

由一條廣告到一套品牌語音

做完第一條廣告，唔好就咁算完。將呢次經驗沉澱做品牌語音系統：

• 把聲定死：盲測揀出嚟嘅聲線同設定，寫入品牌語音指引
• 稿模板：hook、訊息、CTA 三段式格式，每個 campaign 填內容就得
• 讀音清單：品牌名、產品名、常用詞嘅指定讀法，一次整理
• 修訂記錄：每輪盲測嘅結論留底，有效組合直接重用

之後每一條廣告，由「由零製作」變「按系統填空」，時間由幾日變幾個鐘。呢個先係 AI 語音做廣告嘅真正槓桿：唔係一條快咗幾多，係成個品牌嘅聲音生產線建立起咗。

常見問題 FAQ

30 秒廣告稿應該幾多字？

按每分鐘約 240 字符估算，30 秒上限約 120 字符，但實際寫八成左右最穩——留位俾停頓、音效同音樂。稿寫太滿，配音就會趕，趕嘅廣告聽感係「趕客」。檢查方法好簡單：生成一次試聽，聽落趕就係稿太長，先刪字，唔使第一時間改設定。

一條廣告要做幾多個變體？

建議三至四個：兩把候選聲線各出一版，再喺較好嗰把聲出多一版唔同情緒設定。變體成本低（每條百幾字符），但盲測揀出嚟嘅主版本，同「一條過」嘅成品，信心係兩回事。變體記錄留底，下一輪 campaign 可以直接用返有效嘅組合。

AI 聲做廣告出街得唔得？

技術上完全做得到，重點係流程：聲線揀得貼品牌、稿寫得短而有力、變體盲測揀選。廣告對「記得住」嘅要求高，反而 AI 語音嘅一致性係優勢——同一個 campaign 所有版本、所有渠道把聲完全一樣，呢個係人手製作好難長期維持嘅。有品牌專屬聲線需求，可以用聲音複製或者聲線設計，不過要留意呢兩類生成嘅聲線係按次產生嘅，每次要重新提供參考或者設定。

品牌名有英文點處理？

三個步驟：一，決定讀法——全英、粵音、定中英夾雜，按品牌一貫溝通習慣；二，稿面用返呢個寫法，生成前試聽品牌名嗰一下；三，寫入指引，所有渠道照用。如果品牌名讀法內部都未統一，建議攞去問品牌負責人定一個官方版，然後全部材料跟足——品牌名讀音唔係配音工具決定，係品牌決定。最忌係唔早啲決定，到成品先發現讀法唔齊，返工成本高好多。

點樣揀廣告嘅聲線？

先貼受眾（年齡感、活力度），再求辨識度（喺噪音入面跳得出），最後試火候（熱情唔等於嗌咪）。試聽要用你自己嘅稿，唔好用官方 demo 句——三十秒廣告稿嘅密度同 demo 句完全唔同。揀唔定就兩把都生成，交由盲測話事，數據比自己估可靠。

6 秒短版點做？

由主版本刪字，唔係加速。只留「品牌＋一個最強賣點＋CTA」，總字數控制在約 24 字符以內。一句內完成 hook 同 CTA 嘅任務，稿要寫到「每隻字都有工打」。

免費額度夠做 A/B 測試嗎？

夠。每月 5,000 字符，一條 30 秒稿約 120 字符，即係大約 16 條 30 秒廣告——「四變體 × 兩輪迭代」加埋都係千零字符，做一輪完整測試有餘。測完啱咗方向，先按用量考慮付費方案，唔使一開始就投入。

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